La iniciativa propone establecer un sistema de etiquetado para identificar publicaciones, contenidos y publicidades generados o modificados mediante Inteligencia Artificial. El proyecto toma como referencia normativas internacionales y prevé sanciones para quienes incumplan la obligación de informar.
La propuesta se encuentra en etapa de elaboración y apunta a crear un marco normativo nacional que obligue a identificar con una etiqueta aquellos contenidos que hayan sido intervenidos por Inteligencia Artificial. La iniciativa contempla una primera etapa de aplicación sobre medios, plataformas de streaming y agencias con difusión masiva, con el objetivo de brindar mayor transparencia a consumidores y ciudadanos.
Según se explicó, el etiquetado permitiría advertir de manera clara cuándo una publicación, publicidad u otro contenido fue generado o modificado mediante herramientas de Inteligencia Artificial. De esta forma, quienes accedan a ese material podrán conocer su origen y el grado de intervención tecnológica presente en la elaboración del mensaje.
El proyecto toma como referencia experiencias desarrolladas en la Unión Europea, así como avances regulatorios impulsados en Brasil y Estados Unidos, especialmente en materia electoral y de comunicación digital. Además, se prevé que un organismo nacional determine los mecanismos de control y establezca sanciones económicas para las empresas y plataformas que utilicen Inteligencia Artificial de manera masiva sin cumplir con las exigencias de etiquetado.
Los impulsores de la iniciativa señalaron que se trata de una discusión incipiente a nivel internacional y sostuvieron que el objetivo es acompañar el desarrollo tecnológico con herramientas que permitan garantizar información clara y accesible para la ciudadanía.
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