● La venta de pañales cayó casi a la mitad durante la última década, mientras los alimentos, tratamientos médicos y planes de salud para mascotas ganan terreno. El cambio acompaña una transformación demográfica profunda: la tasa de fecundidad argentina descendió de 2,1 hijos por mujer en 2017 a 1,4 en 2022, según las estimaciones oficiales del INDEC.

● La disminución de los nacimientos achicó el público de productos destinados a bebés y niños pequeños. El fenómeno obliga a las compañías a buscar consumidores en otras edades, especialmente entre adolescentes y adultos mayores. El impacto no se limita a los pañales: también alcanza alimentos, bebidas, artículos de higiene y otras categorías históricamente sostenidas por familias con hijos.

● Newsan, que adquirió el negocio local de marcas de Procter & Gamble, busca reducir la dependencia de Pampers respecto del mercado infantil. La empresa trabaja sobre artículos de higiene, ropa interior absorbente para personas con incontinencia y una línea orientada a adultos mayores, un segmento que crecerá a medida que avance el envejecimiento de la población.

● Nestlé enfrenta un desafío parecido con Nesquik. La marca, tradicionalmente asociada con la infancia, analiza nuevos productos y presentaciones para acompañar a sus consumidores durante la adolescencia. La estrategia apunta a prolongar la vida comercial de la marca frente a una población infantil más pequeña y hábitos de consumo que cambian con mayor rapidez.

● En la vereda opuesta aparece el mercado de las mascotas. Estimaciones privadas ubican el negocio mundial de productos y servicios para animales de compañía por encima de los US$ 300.000 millones y proyectan que podría acercarse a US$ 500.000 millones en 2030. En Argentina, el sector espera crecer entre 3% y 4%, frente a una suba cercana al 1% en alimentos para personas.

● Alican muestra la magnitud de esa expansión: la fabricante de alimentos para perros y gatos pasó de ofrecer 11 productos hace una década a desarrollar alrededor de 500. La compañía amplía sus plantas, asegura crecer entre 15% y 20% anual y proyecta alcanzar una facturación de entre US$ 85 millones y US$ 100 millones para 2027.

● El crecimiento también llegó a la medicina veterinaria. Companion ofrece planes mensuales con consultas, vacunas, cirugías, estudios por imágenes, atención virtual y tratamientos oncológicos. La empresa sostiene que la cantidad de animales en los hogares aumentó 30% desde la pandemia, mientras más personas incorporan su cuidado al presupuesto familiar como un gasto regular y no excepcional.

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